SEO: как продвигать страницу, которой не хватило базовой оптимизации

Обычно SEO-специалисты работают поэтапно: выполняют определенные задачи, затем ждут результатов, и только после этого приступают к следующим шагам.

У сайтов 4P CMS уже есть базовая SEO-оптимизация. То есть основные метаданные — заголовок и описание — автоматически заполняются с помощью переменных. Это позволяет сделать заголовки для страниц продуктов привлекательными, которые смогут хорошо работать по низкочастотным запросам.

Однако для более конкурентных запросов, например, «Смартфоны Xiaomi», нужно делать больше: анализировать конкурентов и улучшать контент, чтобы он соответствовал ожиданиям пользователей и поисковых систем.

В статье расскажем, как улучшить релевантность текста, что такое LSI и как его собирать. А еще — что такое каннибализация ключевых слов и как ее избежать.

Содержание:

Как улучшить релевантность текста
Что такое LSI и как его использовать
Что такое каннибализация ключевых слов и как этого избежать
Итоги

Чтобы сделать текст категории релевантным, нужно понять, с какими страницами конкурирует ваша категория. Разберемся, как это сделать на примере.

Пример продвижения категории «Смартфоны Xiaomi»:

Возьмем высокочастотный запрос для страницы «Сбор ключевых запросов» и проверим выдачу поисковых систем в регионе продвижения, то есть, какие сайты появляются в результате определенных запросов в конкретном месте. Для этого используем Arsenkin Tools — инструмент для автоматизации процессов продвижения сайтов. Также заводим таблицу, куда будем заносить 3–5 конкурентов, которые максимально близки по специфике.

Если в выдаче Avito или статья газеты «Комсомольская правда» — брать их нельзя. Ориентируйтесь на интернет-магазины и маркетплейсы.

Когда вы нашли и внесли в таблицу список конкурентов, следуйте шагам.

Это не только описание категорий, а весь текстовый контент страницы, который видит поисковая система.

Делать это вручную — сложно. Используйте сервисы, которые проанализируют и сравнят страницы за вас. Например:

→ MiraText;
→ Overlead;
→ Pixiltools;

Но не забывайте о том, что текст должен быть для людей — простым и понятным. Между пользой для покупателей и пользой для поисковых систем выбираем первое.

Оцените наличие фото, видео, характеристик, кликабельных элементов и отзывов. Это долгая работа, которую лучше передать SEO-специалисту. Он сможет:

• Выставить приоритеты в действиях. Например, если есть полезные или сложные правки.
• Скорректировать текст и метаданные.

Как итог — получится таблица, которая покажет, чего не хватает вашей странице. И вы сможете выйти на уровень конкурентов или опередить их.

Если у конкурентов в среднем 2000 знаков текста, есть акции, видео на странице, а у вас этого нет — закажите описание для категории, сделайте видеобзор и запустите акцию

Чтобы повысить релевантность документа для поисковых систем, важно использовать LSI-запросы.

метод, который помогает поисковым системам понимать смысл слов и фраз в тексте.

LSI-запросы — не синонимы.

Разберемся на простом примере:

Представим, что ваша страница оптимизирована под запрос «Сars».
У слова «Сars» много смыслов:

→ Автомобили;
→ Анимационный фильм компании Pixar;
→ Рок-группа из США.

Чтобы поисковая система поняла, о чем ваша страница, она выхватывает слова «Скачать», «Смотреть», «Pixar» и понимает, что страница посвящена мультфильму. А если поисковая система видит в контенте слова «Гитара» и «Концерт» — то страница будет о рок-группе.

LSI явно указывает поисковикам на смысл страницы, если запрос имеет больше одного значения.

Ещё примеры тематических слов для наглядности:

Собирать такие слова можно в Arsenkin Tools и Ultimate Keyword Hunter. Также LSI собирают сервисы автоматической генерации технических заданий.

Когда текст пишет не просто копирайтер, а эксперт в нише, он будет использовать тематические слова без дополнительных указаний. Если вы делегируете задачу копирайтеру — предоставляйте ему список.

Тексты, которые написаны подобным образом, выглядят лучше, а также незаспамлены ключевыми словами.

Обратите внимание на обычный текст. В нем можно заменить основное ключевое слово на другое, и тогда текст поменяет смысл:

Текст, который эксперт бы написал с учётом LSI, так изменить невозможно. Он выиграет как в понятном изложении, так и в пригодности SEO. При этом в привычном значении ключевых запросов во фрагменте нет.

Не обязательно использовать тематические слова буквально в тексте. Их можно использовать в интерактивных элементах — кнопках, фильтрах, баннерах. Также их можно вписывать в метаданные, в том числе в невидимые пользователю. Например, в атрибуты alt- и title-изображений.

На качество релевантности страницы влияет каннибализация запросов. Особенно это характерно для больших сайтов и интернет-магазинов.

ситуация, когда несколько страниц одного сайта конкурируют между собой за одно и то же ключевое слово или фразу в поисковых системах.

Представьте ситуацию: есть несколько статей на сайте. Они пытаются занять одно и то же место в результатах поиска по одинаковому запросу. Это может запутать поисковые системы. Как итог — ни одна из страниц не будет на высоких позициях. Вместо того чтобы помогать друг другу, страницы «съедают» трафик друг друга.

Когда одна страница иногда оказывается выше в результатах, а другая ниже, это называется «Мельканием позиций».

Если такая ситуация продолжается, поисковик может решить, что обе страницы не релевантны и убрать их из выдачи. Как итог — место могут занять страницы конкурентов, которые дают более качественный или релевантный контент.

Разберем на примере:

1. Страница «Велюровые диваны»;
2. Страница «Диваны с велюровой обивкой».

Обе страницы имеют одинаковый смысл и семантику. Причина — неправильная кластеризация.

Одна группа ключей = одна страница на сайте. Если группы сформированы неправильно или не сформированы вовсе — могут получиться почти идентичные, с точки зрения поисковика, документы.

Проблему одинаковых смыслов легче предотвратить, чем исправлять. Особенно, если сайт большой.

Если сомневаетесь, нужно ли продвигать определенные запросы на одной странице или создавать определенную категорию — используйте любой анализатор выдачи.

Если большинство интернет-магазинов и сайтов продвигают запросы на одной странице — делайте так же.

Например, Яндекс Маркет выделяет запрос «Телефоны Xiaomi» в отдельную страницу и продает кнопочные телефоны. Однако подавляющее большинство продвигают эти запросы в одном разделе.

Что делать, если заметили это по постоянным колебаниям позиций? В качестве экспресс-диагностики можно:

→ Зайти в Google Search Console;
→ Кликнуть на ключевой запрос, который вызывает сомнения;
→ Посмотреть, какие страницы участвуют в поиске по этому запросу.

Должна быть одна страница.

В примере ниже мы видим, что по запросу выводятся две разные страницы:

1. Лазерная резка металла;
2. Лазерная резка листового металла.

Чтобы решить проблему, нужно определить, какие страницы конкурируют между собой. Их может быть больше двух. Вот основные шаги:

Шаг 1. Выбираем из этих страниц такую, которая удовлетворит поисковой запрос пользователя. Лучше — наполненную, с большим ассортиментом товаров. И улучшить оптимизацию этой страницы.

Шаг 2. Разоптимизируйте страницы: уберите из контента и метаданных вхождения ключей, подберите страницам другие ключевые фразы.

Шаг 3. Усильте страницу внешними ссылками, чтобы явно указать поисковику, какая страница должна ему нравиться.

Но важно с самого начала внимательно подходить к сбору ключевых запросов и назначению посадочных страниц, чтобы не сталкиваться с каннибализацией.

→ Чтобы сделать текст категории релевантным, нужно понять, с какими страницами конкурирует ваша категория. Для этого нужно оценить метаданные и текст, оценить общий объем и содержание, оформить текст страницы по требованиям сервиса, оценить страницы конкурентов.

→ Чтобы повысить релевантность документа для поисковых систем, важно использовать LSI-запросы — метод, который помогает поисковым системам понимать смысл слов и фраз в тексте.

→ На качество релевантности страницы влияет каннибализация запросов. Ситуация, когда несколько страниц одного сайта конкурируют между собой за одно и то же ключевое слово или фразу в поисковых системах. Особенно это характерно для больших сайтов и интернет-магазинов.