Что такое семантика сайта и как она помогает продавать больше?

Продвигать товары в интернет-магазине — важно. Когда сайт на первых местах в поиске, его видят больше людей. А значит количество покупок увеличится.

Однако не все знают, как правильно продвигать товары в интернете. Если не использовать инструменты семантики, покупатели просто не найдут ваш магазин, а бизнес потеряет деньги.

В статье расскажем, что такое семантическое ядро и как его создать, какие есть инструменты и источники, чтобы собрать ключевые слова. А еще — что такое маркерные запросы, как их сгруппировать и как внедрить семантику на сайт 4Partners.

Содержание:

Что такое семантическое ядро и зачем оно нужно
Как создать семантическое ядро сайта: пошаговая инструкция
Какие есть инструменты сбора и источники ключевых слов
Что такое маркерные запросы и как их собрать
Как сгруппировать и очистить запросы
Как внедрить семантику на сайт 4Partners

Семантическое ядро — слова и фразы, по которым поисковые системы выдают сайт интернет-магазина.

Пример семантического ядра — в Google-таблице:

Создать семантическое ядро — значит собрать и сгруппировать ключевые слова и фразы, которые описывают товары интернет-магазина.

Разберем 4 шага, как создать семантическое ядро:

Шаг 1. Подобрать маркерные запросы

Маркерные запросы по-другому можно назвать ориентирами. С их помощью программа (KeyCollector, инструкцию дадим далее в статье) будет искать нужные ключевые фразы. Например: для категории «обувь Nike» маркерами будут «кроссовки nike», «кроссовки найк», «обувь nike», «кеды nike».

Шаг 2. Собрать ключевые запросы и частотности

Программа KeyCollector собирает с помощью маркеров все словосочетания, которые люди набирают в Яндекс и Google, а также их количество. Это помогает оценить популярный ли запрос. Например: «кроссовки nike» набирают 100 000 раз, а «кроссы найк» — 1000 раз.

Частотность — показатель того, как часто пользователи ищут запрос в интернете.

Шаг 3. Очистить и сгруппировать ключевые слова

Запросов получится очень много. Большинство из них не подойдут. Например: запросы, которые не связаны с обувью Nike, запросы с опечатками и ошибками, запросы с другими брендами — «кроссовки Adidas».

60-70% времени уходит на очистку ненужных запросов.

Шаг 4. Внедрить семантику на сайт

Семантика в таблице не продвинет сайт. Нужно на основе этих запросов написать метаданные и разместить их на соответствующих страницах. Например, кластер запросов «Штаны мужские» идет на соответствующую страницу.

Итог: для продвижения интернет-магазина в поисковых системах нужно создать семантическое ядро. Это ключевые слова и фразы, по которым покупатели ищут товары. Чтобы его создать, нужно выполнить четыре шага: подобрать маркерные запросы, собрать ключевые слова и их частотности, очистить и сгруппировать ключевые слова, внедрить семантику на сайт.

Чтобы найти и проанализировать поисковые запросы людей, нужны инструменты сбора и источники ключевых слов.

Яндекс.Вордстат — русскоязычный аналог Google Keyword Planner от Яндекса. С его помощью можно:

• узнать, сколько людей ищут определенные слова в Яндексе;

• видеть, как меняется популярность запросов по регионам;

• находить похожие запросы и словосочетания;

• планировать рекламные кампании в Яндекс.Директ.

Главная страница Яндекс.Вордстат

Яндекс.Вордстат — бесплатный инструмент от Яндекса, который показывает статистику запросов в своей поисковой системе. Его удобно использовать, чтобы анализировать покупателей из России и оценивать сезонность и региональность запросов.

Готовые базы. Пример — Букварикс. Это инструмент, который помогает анализировать и подбирать ключевые слова. С его помощью можно:

• узнавать, сколько пользователей ищут определенные слова и фразы в различных поисковых системах.

• анализировать сезонные запросы по регионам.

• улучшать контент и рекламные кампании.

Ключи конкурентов. Их можно извлечь с помощью Keys.so, Ahrefs.

Важно: используйте все источники ключевых запросов. Брать ключи, например, из Яндекс.Вордстата не достаточно. Так можно получить только 70-80% семантики. Собирайте ключи из всех доступных источников.

Расширить семантическое ядро, настроить рекламную кампанию и лучше понять целевую аудиторию помогут маркерные запросы.

Маркерные запросы — слова, которые максимально точно и кратко описывают разделы сайта, товары или услуги.

Пример: для категории «Дизельные котлы» маркерами будут: дизельный котел, дизельный отопитель, дизельная печь.

Маркерные запросы находят, когда обсуждают идеи в команде, погружаются в тему, общаются с клиентами. Это база для других ключевых слов. Например, маркерными запросами для раздела кроссовок Nike могут быть:

• кроссовки nike;
• кроссовки найк;
• new balance;
• nike air;
• nika force.

Если указать только один маркер, например, «кроссовки nike» — можно собрать много ключевых запросов:

• кроссовки nike;
• кроссовки nike air;
• купить кроссовки nike;
• nike кроссовки мужские;
• кроссовки nike max;
• кроссовки nike air max;
• nike кроссовки женские;
• nike jordan кроссовки;
• 1 nike кроссовки.

Рекомендации 4Partners:

• Не используйте общие маркеры. Например — просто «Кроссовки». Они дадут много ненужной информации.

• Не используйте вложенные маркеры. Например, к маркеру «Кроссовки nike», не нужно добавлять «Кроссовки nike air». Второй маркер «Air» уже есть в первом.

Запросы делятся на 4 типа:

1. Информационные. Пользователь ищет информацию, ответы на вопросы или инструкции. Например — «История Adidas», «Работает ли ASOS в России». Эти запросы часто некоммерческие, но помогают привлекать трафик.

2. Транзакционные. Пользователь хочет совершить действие, например, купить товар, заказать услугу или скачать что-либо. Например — «Купить кроссовки Nike», «Заказать тумбу из Zara Home». Такие запросы ведут к конверсиям — увеличивают количество людей, которые зайдут на сайт интернет-магазина.

3. Навигационные. Пользователь ищет конкретный сайт или ресурс. Например — «Вход в личный кабинет Topshop», «Официальный сайт Reebok».

4. Коммерческие. Пользователь сравнивает товары и цены, ищет обзоры. Например — «Лучшие ноутбуки 2024», «Обзор смартфона Apple».

5. Брендовые. Пользователи ищут конкретный бренд или продукт. Например — «iPhone 14», «Nike кроссовки». У брендовых запросов часто высокая конверсия, так как пользователи знают бренд.

Владельцам интернет-магазина нужны транзакционные запросы, коммерческие, брендовые.

Запросы делят по частотностям:

• Низкочастотные (НЧ). Например — запрос «ремонт айфона в Москве» набирают 1573 раза.

• Среднечастотные (СЧ). Например — запрос «айфон в России» 255 129 раз в месяц

• Высокочастотные (ВЧ). Например — запрос «айфон» ищут 20 307 520 раз в месяц.

Запросы разбивают на:

• Геозависимые — запросы, которые зависят от местоположения человека. Например — «Пицца рядом». Для человека из Петербурга и Пскова результаты будут разными.

• Геонезависимые — запросы, которые не зависят от местоположения человека. Например — «Рецепт пиццы маргарита». Результаты для всех людей будут одинаковыми.

• Сезонные — запросы, популярность которых меняется в течение года. Например — «Купить резиновые сапоги», «Купить новогодний подарок».

• Вечнозеленые — запросы со стабильной популярностью. Например, это вопросы об исторических фактах или информации, которая интересует людей одинаково в любое время года.

Важно: ключевые запросы не статичные. Они меняются со временем и зависят от сезона и трендов. Нельзя собрать семантическое ядро навсегда.Обновляйте поисковые фразы раз в 6 месяцев.

Собрать маркерные запросы можно двумя способами:

1. Отдать маркеры семантисту — специалисту, который работает со значениями слов и фраз, или SEO-специалисту на Kwork или другую биржу фриланса. Где:

• Составят 3-10 маркеров.

• С помощью программы соберут тысячи слов и сгруппируют по смыслу.

2. Собрать ядро самостоятельно.

Вот основные шаги, как собрать ядро самостоятельно:

Купите программу Key Collector из Яндекс Вордстат, которая соберет и изучит информацию о том, что люди ищут в интернете.

Настройте Key Collector:

Вставьте маркеры и ждите, когда программа изучит информацию.

Дополните список ключей запросами конкурентов и ключевыми словами из Букварикс.

Узнайте в KeyCollector частотность запросов. Чтобы собрать частотность не за месяц, а за год используйте опцию «Прогноз бюджета в Директ».

Соберите базовую и точную частотности. Учитывайте регион, в котором планируете продвигать интернет-магазин — это можно сделать в настройках.

Удалите запросы, которые редко ищут. В зависимости от ниши и региона, можно удалить некоторые запросы с низкой частотностью. Но это индивидуально — универсального правила нет.

Полезные материалы:
Документация Key Collector.

Итог: маркерные запросы расширяют семантическое ядро, настраивают рекламную кампанию и позволяют лучше понять целевую аудиторию. Их находят, когда обсуждают идеи в команде. А собирают — самостоятельно или с помощью SEO-специалистов.

Чтобы люди, которые хотят покупать, находили интернет-магазин — нужно правильно очистить список слов и фраз и распределить запросы на смысловые группы.

Сгруппировать и очистить запросы непросто — ключей может быть десятки тысяч. Чтобы не тратить время — автоматизируйте процесс. Это можно сделать в Key Collector.

Важно: нужно быстро очистить запросы от неподходящих слов и не удалить лишние. Используйте средства массовой чистки и фильтрации осторожно.

Каждой странице сайта соответствует группа запросов — семантика, которая будет продвигать эту страницу. Один кластер, то есть группа запросов — одна страница.

Кластеризация помогает создать правильную структуру сайта для продвижения. Семантика и кластеризация — основа SEO любого проекта.

Удалите неявные дубли, то есть те фразы, которые выглядят по-разному, но имеют одинаковый смысл. Например — «кроссовки с белой подошвой» и «кроссовки подошва белая». Оставьте только популярную фразу с самой высокой частотностью и релевантной выдачей.

В Key Collector чаще всего применяем функцию «Углубленный анализ». Перекрёстный поиск помогает очистить одинаковые слова в разных группах. Например — одну и ту же фразу можно встретить в разных группах: «кофта для девочки розовая» может попасть в группы «одежда для девочек» и «кофты для девочек». Так быть не должно.

Составьте список минус-слов, чтобы убрать неподходящие запросы: бренды, ненужные термины, фразы, города.

Готовые списки можно скачать. Но удаляйте только ненормативную и взрослую лексику. Иначе можно убрать хорошие запросы. Например: в списке лексики 18+ есть слово «девочка». Если удалить — исчезнут все запросы группы «одежда для девочек» для раздела детской одежды.

Минус-слова — слова, которые помогают удалить ненужные запросы в поиске.

Пример:

Если добавить слово «руками» к фразам «сшить юбку» «подшить джинсы», то «сшить юбку своими руками» и «подшить джинсы своими руками» будут удалены.

Отфильтруйте запросы по количеству слов: удалите ключи из одного слова и фразы из 7-8 слов и более. Часто можно удалять фразы на латинице, со спецсимволами и цифрами.

Исключение: в случае с одеждой латиницу исключать нельзя — можно удалить бренды. А еще — фильтровать числа, чтобы не потерять ключевые слова с размерами. Например — «футболка 50 размер мужская».

Вручную проверьте ключи, которые остались. Отсортируйте запросы по алфавиту — так проще замечать группы неподходящих слов и отправлять их в минус-слова.

Очищенное семантическое ядро разбейте на смысловые группы. Опирайтесь на текущие результаты поисковиков и здравый смысл.

Это можно сделать в Key Collector, а также использовать другие инструменты для кластеризации. Например — Key Assort, Arsenkin Tools или Pixel Tools.

Итог: очищать списки слов и фраз нужно, чтобы люди находили интернет-магазин. Чтобы сгруппировать и очистить запросы, нужно удалить неявные дубли, составить список минус-слов, отфильтровать запросы и вручную проверить ключи.

Чтобы поисковые системы понимали, о чем ваш сайт, нужна семантика.

Семантическое ядро помогает увидеть структуру будущего сайта и количество страниц, которые нужно создать. А если ваш магазин уже работает, то ключевые слова помогут оптимизировать готовые страницы.

Разделите ключевые слова по страницам вашего сайта:

1. Используйте 1-2 самых популярных слова в заголовке страницы meta-title.

2. Включите второстепенные слова в заголовок h1.

3. Ключевые слова в описании страницы meta-description не влияют на позицию в поиске, но выделяются жирным шрифтом. Это может привлечь больше людей.

4. Остальные ключи добавляйте в текст, кнопки, списки, навигацию, таблицы и изображения через атрибут alt.

У вас получится список страниц и метаданных. Добавьте их на сайт:

Важно: поисковые системы давно понимают содержание страницы и желания пользователей. Ставьте себя на место покупателя. Опирайтесь на здравый смысл, а не только на рекомендации инструментов и ключевые запросы.

Пример: не нужно вписывать фразу «джинсы москва купить доставка» именно в такой форме.

В 4P CMS базовая SEO-оптимизация категорий простая и не требует специальных навыков. Вы можете использовать преднастроенные варианты для массовой генерации метаданных с помощью переменных. Этого достаточно на начальном этапе, когда вы запускаете сайт, а еще в работе с большим количеством страниц, например, карточками продуктов.

Вы можете менять переменные. Изменять SEO-шаблоны для рубрик, категорий, карточек товара — CMS предлагает гибкие возможности.

Если у вас много конкурентов — проработайте страницы точечно, вручную. Для этого в настройках категории переключитесь на вкладку «Мета» и заполните поля:

Если у вас большой ассортимент и много витрин, можно обновлять метаданные сразу для целых разделов. В админ-панели есть функция импорта и экспорта данных. Вы экспортируете данные в Excel, заполняете их нужной информацией (title, description) и загружаете обратно одним кликом.

Если вы не хотите углубляться в SEO, можно отдать задачу фрилансерам. Вам останется только импортировать их на сайт.

Не нужно давать доступ к 4P CMS. Вы экспортируете данные, отправляете таблицу SEO-специалисту, он заполняет её и возвращает.

Итог: семантическое ядро — основа успешного SEO для интернет-магазина. Оно помогает находить сайт в поисковых системах и привлекать покупателей.

Работать с семантикой — постоянный процесс. Используйте современные инструменты, следите за изменениями в поисковых алгоритмах и учитывайте интересы аудитории, чтобы конкурировать с другими магазинами и увеличивать продажи.